Optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz puede ser muy útil para tu negocio. Descubrí estrategias clave para mejorar tu visibilidad y aprovechar los avances en IA y fragmentos destacados.
La búsqueda por voz cambió la manera en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda. Con el creciente uso de asistentes virtuales como Siri, Google Assistant / Gemini y Alexa, la búsqueda por voz se ha convertido en una herramienta fundamental en el marketing digital.
En LATAM, esta tendencia también está en pleno auge, y es crucial que las empresas optimicen sus sitios web para mantenerse competitivas en este entorno digital en constante evolución.
La búsqueda por voz permite a los usuarios realizar consultas en línea hablando directamente a sus dispositivos, en lugar de escribir. Esto cambia drásticamente la forma en que se formulan las preguntas y, en consecuencia, cómo los motores de búsqueda interpretan y responden a estas consultas. Mientras que una búsqueda tradicional puede ser algo como "mejores restaurantes en Bogotá", una búsqueda por voz podría ser "¿Cuál es el mejor restaurante cerca de mí en Bogotá?".
A continuación mencionamos cinco claves que pueden ayudarte a optimizar tu web para capitalizar mejor esta tendencia.
Las búsquedas por voz tienden a ser más conversacionales y naturales que las búsquedas escritas. Por ejemplo, en lugar de buscar "clima Buenos Aires", una persona podría preguntar "¿Qué tiempo va a hacer mañana en Buenos Aires?" Para adaptarte a este cambio, es esencial que el contenido de tu sitio web esté redactado de manera que responda a preguntas completas y utilice un lenguaje cotidiano. Considerá crear secciones de preguntas frecuentes (FAQ) que respondan directamente a las consultas que tus clientes podrían hacer por voz.
Un gran porcentaje de las búsquedas por voz se realizan con la intención de encontrar información local. Frases como "cerca de mí" son muy comunes. Asegurate de que tu empresa esté bien posicionada en los resultados locales al optimizar tu perfil en Google My Business, mantener actualizada tu dirección, número de teléfono y horarios de atención. Además, incluir referencias locales y palabras clave geográficas en tu contenido puede mejorar significativamente tu visibilidad en este tipo de búsquedas.
La velocidad de carga es un factor crucial en la optimización para la búsqueda por voz. Los usuarios de búsqueda por voz suelen estar en movimiento y buscan respuestas rápidas. Google favorece los sitios web que cargan rápidamente, especialmente en dispositivos móviles. Para optimizar la velocidad, considerá la compresión de imágenes, el uso de un servicio de hosting rápido y la minimización de recursos como CSS y JavaScript.
Los fragmentos destacados (o "featured snippets") son las respuestas breves y directas que Google muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda, y que suelen ser leídos en voz alta por los asistentes virtuales durante una búsqueda por voz. Con el avance de la inteligencia artificial, los motores de búsqueda también están comenzando a generar resúmenes automatizados de contenido, basados en su comprensión del contexto y la relevancia de la información.
Para maximizar la posibilidad de que tu contenido sea seleccionado tanto como fragmento destacado como en estos nuevos resúmenes generados por IA, es fundamental estructurar tus respuestas de manera clara y concisa. Utilizá listas, tablas o párrafos cortos que respondan directamente a las preguntas más comunes de tus usuarios. Además, asegurate de que tu contenido sea coherente, relevante y fácil de interpretar para los algoritmos de IA que cada vez tienen más peso en la forma en que la información se presenta a los usuarios.
Los datos estructurados, también conocidos como "schema markup", son códigos en el HTML de tu sitio web que ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu página. Este tipo de marcación puede mejorar significativamente la visibilidad de tu contenido en las búsquedas por voz, ya que permite a los motores de búsqueda extraer información precisa y presentarla de manera más efectiva. Considerá implementar schema markup para elementos como reseñas, recetas, eventos y productos.
Dependiendo del tipo de negocio que tengas, optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz puede ser una fuerza importante en su desarrollo. A medida que más personas usan esta tecnología, las empresas que se adaptan rápidamente pueden tener una ventaja competitiva significativa.
El uso de smartphones sigue creciendo en toda la región, y las mejoras en la conectividad implican que más personas tienen acceso a nuevas maneras de interactuar con los negocios de cercanía, por lo que la búsqueda por voz representa una oportunidad clave para conectarse de manera más efectiva con los consumidores.
En ese sentido, estas recomendaciones pueden ayudar a que tu sitio esté mejor preparado para captar la atención de este creciente segmento de usuarios.