Marketing deportivo 22/08/23 Fernando Paredes 3 min de lectura
Una oportunidad para destacar en el mundo del deporte y crear un legado positivo.
El deporte es una actividad que genera pasión, admiración y reconocimiento, y los deportistas profesionales son referentes para muchas personas que siguen sus logros, sus valores y su estilo de vida. Por eso, es importante que ya desde sus inicios trabajen en el desarrollo de su marca personal, ese conjunto de atributos que los identifican y los diferencian de los demás.
Además, la marca personal puede ser un factor clave para impulsar la carrera profesional de un deportista, aumentando su visibilidad mediática y atrayendo miradas relevantes para su futuro. La pregunta es, ¿cómo se construye?
Cinco claves para posicionar tu marca personal
Las recomendaciones que compartimos a continuación pueden ayudarte a empezar en el mundo del personal branding. Desde ya, existen muchos otros tips y estrategias a tener en cuenta, pero estas cinco, creemos, son esenciales para arrancar con el pie derecho.
- Definí tu propósito y tus objetivos. Lo primero que debés hacer es tener claro qué quieres transmitir con tu marca personal, qué te motiva y qué quieres conseguir. Piensa en tu misión, tu visión y tus valores como deportista y como persona. Estos elementos te ayudarán a definir tu identidad y tu posicionamiento.
- Sé auténtico y coherente. Tu marca personal debe reflejar tu personalidad, tus gustos, tus opiniones y tus emociones. No intentes ser alguien que no sos o copiar a otros deportistas. Sé vos mismo y mostrá tu lado humano. Además, tenés que ser coherente entre lo que decís y lo que hacés, tanto dentro como fuera de la cancha. Así vas a generar confianza y credibilidad.
- Creá contenido de valor. Una forma de potenciar tu marca personal es generar contenido que aporte valor a tu audiencia. Podés compartir tus experiencias, tus consejos, tus aprendizajes, tus retos y tus logros. También podés mostrar tu lado más personal, tus aficiones, tus gustos, tu familia y tus amigos. El contenido puede ser en formato texto, audio, vídeo o imagen, según el canal que utilices.
- Aprovechá las redes sociales al máximo. Las redes sociales son herramientas muy poderosas para comunicar tu marca personal y conectar con tu público, ya que te permiten mostrar tu día a día, interactuar con tus seguidores, recibir feedback y crear una comunidad. Pero es importante elegir las redes sociales que mejor se adapten a tu estilo y a tu público objetivo, y ser constante y creativo en su uso.
- Asociate con una agencia especializada. Si querés profesionalizar tu marca personal y optimizar sus resultados, te recomendamos que cuentes con el apoyo de una agencia especializada en marketing deportivo. Una agencia te puede ayudar a definir tu estrategia, gestionar tu comunicación, identificar oportunidades, medir tu impacto y proteger tu reputación.
Desde ya, mientras el deportista tenga un rendimiento exitoso o sea parte de eventos de gran notoriedad, su perfil y alcance digital va a aumentar por sí solo considerablemente. ¿O no les pasó en el Mundial de Qatar que buscaron a los jugadores que no conocían en Instagram? Alexis Mac Allister, por ejemplo, pasó de tener un millón de seguidores a seis millones en unas semanas. Pero en ese caso, como también en el de Enzo Fernández, los jugadores han sabido mantener perfiles sobrios y bien cuidados en todos sus canales digitales, mejorando considerablemente la retención del público nuevo. El 99% de las veces, estos deportistas contaban con una agencia detrás que los acompañaba.
El modelo P2F
Los deportistas que desarrollan su marca personal también obtienen una mayor independencia en la relación con la audiencia, ya que no dependen del humor o interés de los medios de comunicación, sino que pueden interactuar directamente con sus seguidores a través de comentarios pre y post partido, informando novedades del club o compartiendo su día a día. A ese modelo de trabajo lo llamamos P2F, o Player to Fan.
El mecanismo P2F es esencial para la consolidación de una marca personal saludable que ayude a los deportistas a destacarse y crear un legado positivo. Es un modelo de comunicación que crea una conexión más fuerte con los fans, y que permite a los deportistas transmitir sus valores y mensajes de una manera auténtica y coherente. Por eso es integral a cualquier estrategia de comunicación que busque posicionar a los jugadores y desarrollar su marca en el ámbito digital.
¿Querés desarrollar tu personal branding pero no sabés por dónde empezar?
